По итогам 2025 года российский рынок наушников и гарнитур достиг рекордных объёмов за последние пять лет, сообщает «М.видео». Согласно данным исследования компании ICMR («ГФК-Русь»), за год в стране было продано около 37 миллионов устройств, что является максимальным показателем с 2020 года. В денежном выражении рынок оценивается примерно в 82 миллиарда рублей. Динамика рынка показывает устойчивый рост: после стабилизации на уровне 25-26 миллионов устройств в 2021-2022 годах, в 2023 году продажи совершили скачок до 35 миллионов, а по итогам 2025 года установлен новый рекорд — 37 миллионов проданных гарнитур. Средняя цена одной пары наушников по итогам года составила около 2,2 тысячи рублей, что отражает смещение спроса в сторону более доступного и массового сегмента. Основной вклад в рост внесли беспроводные модели формата TWS (True Wireless Stereo), которые покупатели всё чаще воспринимают как повседневный цифровой аксессуар для работы, общения и развлечений.
В натуральном выражении (по количеству проданных устройств) значительную долю рынка сформировали unbranded-устройства (безымянные бренды), а также бренды HOCO, JBL и Redmi, предлагающие модели в доступном и среднем ценовых сегментах. Наибольшим спросом пользовались такие модели, как Redmi Buds 6 Play, Huawei FreeBuds SE 2, HOCO W35 и EQ2. В денежном выражении заметные позиции сохраняют бренды с более высокой средней стоимостью. Ведущую роль здесь играет Apple, чьи наушники остаются востребованными благодаря интеграции в экосистему. Существенный вклад в объём рынка также внесли JBL, Huawei и Samsung. Как отмечают в «М.видео», рынок вступил в новую фазу, где ключевыми критериями выбора стали не максимальные характеристики, а пользовательский опыт: стабильность работы, адаптивный звук, комфорт и интеллектуальные функции, такие как шумоподавление.
Источник: mobile-review.com