Психологи выяснили, что эмоциональный отклик, который возникает при завершении важного опыта, тесно связан с желанием заполучить физический символ этого события.
Исследование профессора маркетинга в Школе прикладной экономики и управления им. Чарльза Дайсона Сюзанны Шу, и ее коллеги из Университета Чапмана Шарлин Чу, показало: именно в момент приближения финала наиболее памятных переживаний у нас появляется сильнейшее стремление обзавестись «материальным якорем» уходящего опыта.
Ученые обратили внимание на то, что студенты по мере приближения к выпуску все чаще сохраняют сувениры с последних матчей любимой университетской футбольной команды по сравнению с теми, кто учится на начальных курсах. Причем дело оказалось вовсе не в уровне фанатской приверженности — обе группы участников эксперимента посещали примерно одинаковое количество игр. Основным фактором оказалось осознание того, что некая важная глава жизни подходит к концу.
В другом эксперименте участникам напоминали о скором окончании университета. Те, кто чаще получал такие напоминания, начали публиковать больше фотографий с видами кампуса в Instagram — поведение, которое можно интерпретировать как спонтанное создание цифровых сувениров. Аналогичную закономерность заметили среди туристов: на закате отпуска те, кто испытывал грусть по поводу расставания с отдыхом, с большей охотой выбирали чашку с изображением пляжа, а не обычную безликую кружку.
Источник: hi-tech.mail.ru