Российские пользователи активно осваивают альтернативные мессенджеры: за первый квартал 2026 года их аудитория выросла на 50%, а лидером по темпам роста стал Telega. Особенно заметно увеличился интерес к азиатским платформам, тогда как Telegram, несмотря на небольшое снижение, сохраняет доминирующие позиции на рынке.
МТС AdTech проанализировала, как меняется пользовательская база мессенджеров, которые стали относительно новыми для российской аудитории. По итогам первого квартала 2026 года наиболее заметную динамику продемонстрировал отечественный сервис Telega — именно он оказался лидером по темпам роста. В течение марта суммарная аудитория мессенджеров азиатского происхождения увеличилась почти на 60%, причем наибольший интерес пользователи проявили к продуктам из Китая, Турции и Южной Кореи.
В целом интерес россиян к альтернативным платформам связи за первый квартал значительно усилился: совокупный спрос вырос на 50%. Самый стремительный прирост показала Telega, созданная на базе открытого кода Telegram — его месячная аудитория в марте увеличилась на 160% по сравнению с февралем. Турецкий мессенджер BiP за тот же период прибавил 105% пользователей, южнокорейский KakaoTalk — 82%. Платформа GemSpace выросла на 39%, Simplex — на 27%, а китайский WeChat показал более умеренный, но все же положительный прирост на уровне 15%.
На этом фоне Discord стал единственным крупным сервисом с заметным оттоком: число его активных пользователей сократилось на 18%.
Отдельно отмечается динамика Imo: несмотря на то что в марте его аудитория слегка снизилась — примерно на 1% по сравнению с февралем, — он по-прежнему остается крупнейшим среди независимых мессенджеров. Более того, если сравнивать первый квартал 2026 года с последним кварталом 2025-го, общее число пользователей сервиса все же выросло на 10%.
Социодемографический анализ показывает, что основную часть аудитории подобных платформ — около трети — составляют пользователи в возрасте от 35 до 44 лет. Наибольшая концентрация пользователей наблюдается в Центральном, Приволжском и Сибирском федеральных округах. При этом у отдельных сервисов есть выраженные региональные особенности: WeChat особенно востребован в Центральном, Дальневосточном и Северо-Западном округах, тогда как KakaoTalk чаще выбирают жители Центрального, Северо-Западного и Сибирского регионов.
Несмотря на активный рост альтернативных решений, глобальный лидер рынка — Telegram — продолжает удерживать доминирующее положение в России. В марте его месячная аудитория немного сократилась, что связывают с проблемами доступа, а по итогам всего квартала снижение составило около 1,5% по сравнению с предыдущим кварталом. Тем не менее масштабы пользовательской базы остаются значительными: в марте сервисом пользовались около 90 миллионов человек, а суммарная аудитория за квартал превысила 102 миллиона пользователей против 100 миллионов годом ранее. Евгений Царёв, RTM Group: «Защита персональных данных – это не проект, а процесс» Наталья Остроухова: «Разработчики ТИМ-решений все внимательнее смотрят на средний и малый бизнес» MSI Cubi Z AI 8M: от переговорки до фронт-офиса
Источник: www.it-world.ru