По оценкам «ТМТ Консалтинг», рынок онлайн-кинотеатров в России по итогам 2025 года достиг 189 млрд рублей, что на 39% больше, чем годом ранее. Темпы роста сохранились на уровне двух последних лет. Основным драйвером стала платная подписка: доходы от нее выросли на 42% до 182,6 млрд рублей. Выручка от разовых покупок составила менее 0,5% рынка. Рекламные доходы снизились на 13% до 6,4 млрд рублей, их доля сократилась до 3%. Среди причин роста рынка: развитие партнерских программ («Кинопоиск» начал продавать контент других сервисов, START перешел от продажи прав к партнерствам), повышение стоимости подписки большинством игроков, развитие отдельных направлений (спорт в Okko, детский контент после замедления YouTube), расширение библиотек за счет азиатского, турецкого и латиноамериканского контента, развитие экосистемных подписок («Яндекс.Плюс», «СберПрайм», «МТС Премиум») и рост проникновения Smart TV.
По итогам 2025 года первое место по выручке занял «Кинопоиск» (рост 44%), второе — Okko (рост 80%), третье — «Иви» (рост 35%). Okko поднялся с четвертого места на второе благодаря спортивным трансляциям, которые принесли около двух третей новых подписчиков. Выручка Wink выросла на 16%, КИОН — на 15%, START — на 68%, Premier — на 70%. Amediateka выбыла из числа игроков с долей более 5%, хотя ее выручка выросла на 24%. Число домохозяйств хотя бы с одной платной подпиской на онлайн-кинотеатр превысило 23 млн (36% от всех домохозяйств). В среднем одно домохозяйство было подписано на 3,7 сервиса. Средний счет (ARPU) вырос на 37% до 721 рубля за счет увеличения числа подписок и повышения тарифов. Прогноз на 2026 год — рост рынка на 20% до 226 млрд рублей.
Источник: mobile-review.com