Компания Microsoft прокомментировала исчезновение рекламной кампании «Это и есть Xbox» с официального сайта бренда. Как выяснил редактор Windows Central Джез Корден, решение о её закрытии приняла лично новая руководительница Microsoft Gaming Аша Шарма.
«Аша свернула эту кампанию, потому что реклама не ощущалась как часть Xbox. Она лично руководит переосмыслением того, как бренд заявляет о себе», — сообщил представитель Microsoft.
Кампания «Это и есть Xbox», расширявшая понятие бренда далеко за пределы консолей, вызвала неоднозначную реакцию аудитории. Критики утверждали, что она размывала идентичность Xbox и лишала платформу чёткого позиционирования. По данным СМИ, скандальную рекламу придумала бывшая правая рука Фила Спенсера Сара Бонд.
Шарма ранее неоднократно заявляла, что возрождение Xbox должно начинаться с высококачественных игр, способных эмоционально резонировать с аудиторией. До перехода в игровое подразделение она возглавляла одно из ИИ-направлений в Microsoft.
Параллельно компания готовит консоль Xbox следующего поколения под кодовым названием Project Helix. AMD уже подтвердила готовность поддержать появление системы в 2027 году, однако Microsoft пока не называет сроки запуска.
Подробнее про Xbox Project Helix можно прочитать в отдельном материале.
Источник: gamemag.ru