Билборды с ИИ‑графикой, цифровые модели, сгенерированные кампании — 2025 год принес массу эффектных примеров использования искусственного интеллекта в рекламе. Но ни один кейс — от виртуальных инфлюенсеров до автоматизированных «фабрик контента» — не стал массовым трендом. Разбираемся, какие реальные бизнес‑результаты принес ИИ к 2026 году.
В 2025 году эксперты возлагали большие надежды на искусственный интеллект в рекламе: рассчитывали снизить затраты на продакшн, сократить цикл создания рекламных материалов, оперативно генерировать контент для соцсетей, маркетплейсов и перфоманс‑каналов, а также частично заменить живых блогеров виртуальными инфлюенсерами. Однако к 2026 году ажиотаж вокруг генеративных технологий и их влияние на индустрию оказались куда более сдержанными, чем обещали маркетологи и вендоры решений.
Ожидания 2025 года
В январе 2025 года специалисты по рекламе прогнозировали, что ИИ существенно трансформирует рекламную индустрию по трем направлениям:
Во‑первых, ожидалось, что технологии уменьшат расходы на производство креативов, заменят дорогостоящие команды, сократят сроки производства и обеспечат при этом высокое визуальное качество, которое раньше было доступно только за большие бюджеты. Кроме того, компании рассчитывали быстрее тестировать гипотезы и запускать рекламные материалы.Во‑вторых, широкую популярность предрекали «фабрикам контента». Бренды планировали автоматизировать создание постов, описаний товаров и объявлений — в промышленных масштабах, с высокой скоростью и минимальными затратами. Это позволило бы непрерывно наполнять социальные сети и маркетинговые каналы актуальными материалами.В‑третьих, прогнозировалось появление виртуальных инфлюенсеров на базе ИИ. Предполагалось, что цифровые персонажи смогут эффективно взаимодействовать с аудиторией: вести социальные сети, участвовать в коллаборациях с брендами и выстраивать коммуникацию не хуже реальных блогеров.Источник: hi-tech.mail.ru