Прокручивать новости в смартфоне до умопомрачения — привычка, знакомая почти каждому. Виновата в этом особенность дизайна современных соцсетей, получившая название «бесконечная прокрутка» (infinite scroll).
Бесконечная прокрутка — функция, при которой новый контент подгружается автоматически, стоит вам долистать до конца страницы, — стала стандартом для соцсетей, видеоплатформ и онлайн-магазинов. Это удобно, технологично — и чрезвычайно коварно. Именно этот механизм, по мнению специалистов, является главной причиной, по которой людям так сложно оторваться от экрана.
Как бесконечная лента соцсетей захватывает наше внимание
Новые алгоритмы лишают пользователей соцсетей естественной точки остановки. Раньше, например, лента Instagram* (принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России) заканчивалась, когда пользователь просматривал все свежие публикации тех, на кого он подписан, — приложение даже сообщало, что «все просмотрено». Теперь алгоритмы ленты в сочетании с бесконечной прокруткой делают этот момент невозможным: контент буквально никогда не заканчивается.
Второй фактор — постоянное обещание чего-то интересного прямо за следующим свайпом. Алгоритм «знает», что вам нравится, и подбрасывает именно такой контент, провоцируя небольшие выбросы дофамина. По сути, формируется механизм, похожий на зависимость. Победить ее непросто, но возможно.
Как разорвать цикл бесконечного скроллингаИсточник: hi-tech.mail.ru