В Москве прошла конференция «Цифровой Brand Day 2026», где с докладом выступила продакшен‑директор Лайфхакера Анна Крачек. Мероприятие было посвящено архитектуре и эффективности рекламных систем.
Анна выступила в рамках трека «Коммуникационные рекламные кейсы: опыт, смыслы и результат» и рассказала о том, как сделать спецпроект для зумеров, который полюбят ещё и миллениалы. В основу доклада лёг кейс спецпроекта «Путь героя», разработанного Лайфхакером для «Т‑Банка» и взявшего золото медиапремии «Апостол».
Задача в нём была непростой: требовалось одновременно укрепить имидж клиента как надёжного партнёра, рассказать о банковских продуктах для абитуриентов и привлечь внимание к вузам‑партнёрам. Чтобы заинтересовать аудиторию, спецпроект оформили в формате настольной игры, где пользователь проходит путь героя — от школьника до студента. Для удобства все материалы — статьи, комиксы, тесты — распределили по тематическим ячейкам.
В итоге проект привлёк более 50 тысяч пользователей и показал высокую вовлечённость в игровые механики. При этом значительную часть трафика удалось получить без дополнительных затрат на продвижение.
Анна Крачек
продакшен‑директор Лайфхакера
На «День Бренда» вот уже много лет прихожу с огромным удовольствием: отличная возможность узнать новости индустрии, увидеть лучшие работы и, конечно же, встретиться с коллегами. Как спикер, я очень рада, что наш кейс заинтересовал аудиторию, побудил задавать вопросы и делиться своим опытом. Очередное подтверждение тому, что команда Лайфхакера делает крутейшие вещи, которые высоко ценят не только клиенты и читатели, но и профессиональное сообщество.
«Цифровой Brand Day 2026», организованный изданием Adindex, собрал более 2 200 участников и почти 200 спикеров, среди которых были представители агентств, медиа, брендов и технологических компаний. Пленарную сессию открыл генеральный директор «Национального рекламного альянса» (НРА) Алексей Толстоган, отметивший, что границы между ТВ‑ и онлайн‑видеорекламой фактически стёрлись, поскольку контент всё чаще потребляется на одном экране.
Познакомиться с материалами конференции можно на сайте Adindex. Организаторы собрали презентации спикеров, записи всех секций, видеоинтервью и важные новости.
Источник: lifehacker.ru