Hi-Tech Mail узнал, чего стоит ждать блогерам и рекламодателям.
Большинство крупных брендов предпочтут размещение рекламы в мессенджере Telegram в связи с ситуацией вокруг ее возможного запрета в сервисе. Об этом Hi-Tech Mail сообщила Мария Лапук, генеральный директор коммуникационной группы Vinci Agency и совладелица медиа «Инк».
В СМИ 5 марта появились сообщения о том, что Федеральная антимонопольная служба считает незаконной размещение рекламы в Telegram. Это связано с тем, что против сервиса в России вводят ограничения. Подробнее об этом можно прочитать в материале Hi-Tech Mail.
По словам Лапук, ситуация остается неопределенной. Роскомнадзор подтвердил позицию ФАС и назвал исчерпывающими разъяснения о незаконности публикации рекламы в мессенджере. Однако на практике до сих пор нет развернутых объяснений. «Более того, при регистрации каналов на сайте Роскомнадзора до сих пор отображается уведомление о том, что владелец канала может размещать рекламу по заявкам рекламодателей», — подчеркнула Лапук.
Тем не менее эксперт считает, что большинство крупных брендов, скорее всего, приостановят размещение рекламы с официальной маркировкой, пока не появятся более понятные правила.
В случае, если запрет будет окончательно закреплен, вероятно, что крупные игроки продолжат размещать рекламу без маркировки. Возможные риски будут закладывать в бюджеты рекламных проектов.
Лапук отметила, что произойдет очередное перераспределение рекламных бюджетов между площадками, но процесс будет постепенным. Telegram остается крупным игроком, объем рынка рекламы в мессенджере прогнозируется на уровне в 27-28 млрд рублей в 2026 году.
Источник: hi-tech.mail.ru