Hi-Tech Mail узнал у экспертов о том, как запрет одной из самых популярных площадок в России может сказаться на авторах контента и их аудитории.
Возможная блокировка мессенджера Telegram в России станет серьезным ударом для блогеров. Такой прогноз сделали эксперты, опрошенные Hi-Tech Mail.
Ограничения негативно скажутся на инфлюенс-маркетинге, заявил в разговоре с Hi-Tech Mail Кирилл Диденок, диджитал-продюсер и основатель коммуникационного агентства Didenok Team. По его словам, в 2026 году для блогеров Telegram остается одним из последних популярных и активных каналов прямого общения с аудиторией и монетизации контента.
Диденок отметил, что, скорее всего, в случае блокировки основной приток аудитории получит ВКонтакте в качестве крупнейшей локальной соцсети с готовой инфраструктурой для контента и рекламы. Также продюсер подчеркнул, что в последнее время молодые пользователи стали чаще пользоваться Одноклассниками. «Это доказывает последний кейс, когда зумеры начали восстанавливать свои старые странички в соцсети под наплывом ностальгических чувств и тренда на аутентичность», — сказал Диденок.
Глава группы агентства маркетинга JAMI LUP и президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова в комментарии для Hi-Tech Mail заявила, что в первую очередь возможная блокировка повлияет не на блогеров, а на доступ аудитории к контенту. По ее мнению, часть пользователей столкнется с дополнительными барьерами входа.
Долгова добавила, что экономический эффект будет ощутим из-за снижения охватов и замедления рекламных интеграций. Однако эксперт считает, что это будет не обнуление рынка, а его структурная перестройка с усилением конкуренции за внимание.
Источник: hi-tech.mail.ru