Российский контент нашел спрос на новых зарубежных рынках: вместо Европы страны Ближнего Востока, Азии и Латинской Америки.
На данный момент главным экспортным продуктом российской киноиндустрии стала анимация, в частности именно полный метр для проката в кинотеатрах. По крайней мере, именно так считает Катерина Пшеницына, директор по международному развитию студии «Союзмультфильм». Также своих покупателей за рубежом находят анимационные сериалы и, куда реже, игровые фильмы.
Основное направление экспорта российской анимации — «страны новой географии». Например, государства Азии, Ближнего Востока и Латинской Америки, а также Сербия и Турция. Но даже при наличии спроса, продавать художественный контент непросто. Лучше всего российская анимация чувствует себя в цифровом пространстве — если алгоритмы подхватывают контент, то он дальше продолжает рекомендоваться и, вследствие, самостоятельно находить свою аудиторию.
По словам Пшеницыной, в таких непростых условиях остро стоит вопрос государственной помощи. Переориентация на новые рынки требует затрат на локализацию и продвижение, что невозможно без дополнительного финансирования. Кроме того, важным инструментом могут стать субсидии на маркетинг. В любом случае меры поддержки, созданные до 2022 года, не актуальны.
Источник: hi-tech.mail.ru