Мировой рынок смартфонов в конце 2025 года преодолел знаковый психологический барьер: по данным аналитиков Counterpoint Research впервые в истории средняя стоимость нового устройства превысила 400 долларов.
Несмотря на то что количественные продажи выросли всего на 4%, общая выручка производителей показала взрывной рост. Мировой доход от продажи смартфонов достиг исторического максимума в 135 миллиардов долларов: то есть индустрия теперь растет не за счет объема поставок, а за счет увеличения стоимости каждого проданного гаджета.
Безоговорочным лидером 2025 года стала Apple: в четвертом квартале она контролировала 57% всего рынка. Успех линеек iPhone 16 и iPhone 17, и особенно ажиотажный спрос на версию Pro Max, позволили Apple увеличить выручку на 11% — до 76 млрд. долларов.
Samsung продемонстрировала самый высокий рост поставок в штуках (+17%), однако средний чек бренда упал на 20%. Южнокорейский гигант сделал ставку на доступную серию Galaxy A в рождественский период, что снизило маржинальность. Тем не менее, общие продажи компании выросли на 12% благодаря флагманам Galaxy S25 и складному Z Fold7. В то же время китайская Oppo совершила впечатляющий рывок: серии Reno 14 и Find помогли компании увеличить выручку сразу на 23%.
Для Xiaomi ситуация оказалась менее радужной: выручка и поставки сократились примерно на 10%. Бренд сильно страдает от высоких цен на оперативную (DRAM) и флеш-память (NAND), которые практически уничтожают прибыль от продажи бюджетных моделей.
По прогнозам экспертов, в 2026 году смартфоны станут еще дороже из-за внедрения новых сложных функций искусственного интеллекта и продолжающегося дефицита комплектующих.
Источник: www.ixbt.com