Исследование Getblogger, входящей в состав МТС AdTech, показало, что блогеры стали значимым фактором влияния на российском автомобильном рынке. Согласно опросу, 47% автолюбителей учитывают советы лидеров мнений при принятии решения о покупке машины.
Потребители отдают предпочтение разным типам контента. Наибольшим доверием пользуются профессиональные автоблогеры и специалисты по тест-драйвам — их мнение важно для 56% респондентов. Около 6% опрошенных прислушиваются к блогерам, рассказывающим об автомобильных путешествиях, а 5% доверяют обзорам технологических экспертов.
Обзоры и тест-драйвы прочно вошли в привычки россиян: 81% участников исследования смотрят такой контент с разной частотой. Регулярно за новинками и тестами следят 10% опрошенных, 39% делают это время от времени, а 32% обращаются к подобным материалам редко.
Эксперты отмечают изменение модели поведения покупателей. Пользовательский контент и личный опыт блогеров дополняют официальную информацию от производителей. Это позволяет будущим владельцам лучше понять характеристики автомобилей и оценить их поведение в реальных условиях эксплуатации, что помогает чувствовать себя увереннее перед совершением крупной сделки.
Источник: mobile-review.com