Конец года — высокий сезон продаж аудио-видео техники в большинстве стран. Где-то причиной покупка дорогих рождественских подарков (Северная Америка, Европа, Австралия). Где-то — выплата годовых бонусов (Япония, Южная Корея). А где-то считают, что все дела нужно до конца года закончить (Восточная Европа). И сломать эту тенденцию не смогло даже активное продвижение «11.11» и «Черной Пятницы» в E-Commerce в 2010-ых — период высокого спроса растянулся на восемь последних недель года.
Российская специфика новогоднего сезона
В России Новый Год — главный семейный праздник. На подарки себе и близким экономить не принято, но это не единственная причина повышения спроса. Потребители, еще недавно тратившие часы на сравнение в интернете, поддаются идее «купить здесь и сейчас», чтобы подвести итоги года, обновить своё жилище «к празднику», ощутить начало нового жизненного этапа. Кому-то, к тому же, премии декабрьские выплачивают, а кому-то и «тринадцатые зарплаты». Плюс максимальные за год корпоративные закупки, в том числе ради уменьшения налогооблагаемой базы. Повторится ли эффект в 2025-ом? Стоит ли вкладываться в маркетинговые активности «под высокий сезон»?
Итоги зимы 2024−2025
Зимой 2024−2025 прирост оборота год к году показали большинство розничных сетей: «М.видео-Эльдорадо», «ДНС», «Технопарк», «Ситилинк» и т. д. С одной стороны, экономика окончательно адаптировалась к санкционному режиму: продукты почти всех популярных мировых брендов вернулись, и страну захватил отложенный на пару лет спрос. С другой, благодаря импортозамещению и поддержке государства вырос уровень благосостояния населения. Ограничивали рост оборота разве что высокая процентная ставка (невыгодные условия потребительского кредитования) и дефицит в некоторых категориях товара. И Retail, и E-Commerce развили бурную маркетинговую деятельность и выжали из прошлого декабря максимум.
Источник: hi-tech.mail.ru