Мир меняется, а вместе с этим трансформируются и предпочтения аудитории.
«Тотальная трансформация мотивации аудитории» станет одним из главных трендов медиарынка в 2026 году. Об этом пишет «Телеспутник» со ссылкой на Егора Бруса, директора департамента клиентского опыта компании Wanta Group.
По его словам, современные зрители «нанимают» контент-продукт для выполнения определенной «работы» в жизни. Речь идет, например, о создании общих воспоминаний с семьей или чувстве принадлежности к сообществу. «Это требует перехода от конкуренции за размер библиотеки к конкуренции за способность создавать разделенные впечатления», — отметил Брус.
Эксперт подчеркнул, что, помимо этого, наблюдается взросление гибридной экономики впечатлений. Согласно исследованиям, люди стали более терпимыми к рекламе, если она уместна и релевантна. Помимо этого, аналитики отмечают окончательный переход к сегментированной лояльности на основе жизненного контекста, а не демографии.
Комментируя тему монетизации, Брус заявил, что ключевым фактором стала переоценка самой ценности продукта, а макроэкономические условия лишь ускорили этот процесс. Аудитория стала жестко фильтровать предложения и теперь готова платить только за продукты, которые попадают в ее глубинные эмоциональные запросы. В этой связи приоритеты на 2026 год эксперт предлагает расставлять последовательно: сначала развитие человекоцентричной ценности и формирование целостного опыта вокруг контента, затем внедрение прозрачных и этичных моделей монетизации, и только после этого — оптимизацию технологий и операционных процессов.
Источник: hi-tech.mail.ru