Производитель одежды и снаряжения готов отдать не только экипировку на $100,000, но и офисные растения с манекенами. Для победы нужно всего лишь сфотографировать точку, где планета обрывается в бесконечную пустоту, а не просто красивый утес.
Американский производитель одежды и экипировки Columbia Sportswear запустил провокационную маркетинговую кампанию Expedition Impossible («Невозможная экспедиция»), в рамках которой компания предлагает активы стоимостью 100 000 долларов (примерно 7 600 000 рублей) первому человеку, который докажет теорию плоской Земли и сфотографирует буквальный край планеты. Генеральный директор Тим Боул лично бросил вызов конспирологам через открытое письмо в The New York Times и серию юмористических видео в соцсетях.
В своем обращении Боул пишет: «Это послание сторонникам плоской Земли. Я видел ваши манифесты, восхищался вашими диаграммами, смотрел, как вы гордо стоите на вашей плоской земле». CEO предлагает конспирологам отправиться в экспедицию (желательно в экипировке Columbia) и найти то, что еще никто в истории не делал: физический край Земли, где планета обрывается в бесконечную пустоту.
Важная деталь: пресс-релиз специально подчеркивает, что «Краем Земли» в рамках конкурса должна быть именно буквальная точка обрыва в бесконечную пустоту, а не просто живописный склон на тропе. Это ироничное условие делает задачу математически невыполнимой, планета-то шарообразная, но именно в этом и заключается юмор кампании.
Призовой фонд включает не только туристическое снаряжение Columbia, но и весьма неожиданные активы: офисные растения, манекены из магазинов и другие корпоративные предметы. В социальных видео Боул демонстрирует все, что получит победитель, но его постоянно прерывает корпоративный юрист, объясняя реальную процедуру передачи призов, а сотрудники компании выглядят откровенно озадаченными происходящим. Эта самоирония — ключевой элемент стратегии бренда.
Источник: hi-tech.mail.ru