4 декабря 2025 года Хабр совместно с агентствами Ingate Performance и HIT Media проведут открытый вебинар «Системный маркетинг клиники: как объединить перфоманс, офлайн и контент в единую стратегию» о том, как клинике выстроить маркетинг как систему. Мероприятие будет полезно маркетологам, руководителям PR-служб и PR-специалистам, бренд-менеджерам — всем, кто продвигает товары и услуги для здоровья.
Пациенты выбирают клинику не сразу — доверие растёт постепенно, а значит маркетинг должен быть системным. Эффективность достигается через гармоничное использование трёх равноправных инструментов:
перфоманс и аналитика — чтобы управлять потоком обращений и понимать эффективность каждого канала;
офлайн-присутствие — чтобы клинику замечали и узнавали в городе;
контент и PR — чтобы формировать доверие, экспертизу и лояльность пациентов.
В зависимости от задач клиника может усиливать один из инструментов, но максимальный результат получается, когда эти направления работают параллельно, дополняя друг друга. На вебинаре организаторы расскажут, как собрать эти элементы в единую систему — тогда маркетинг будет работать не только на привлечение, но и на сопровождение клиентов на всех этапах воронки.
Программа вебинара:
11:00–11:25: 5 скрытых причин потери аудитории в медицинском маркетинге. Григорий Загребельный, директор юнита Ingate Analytics, founder и CEO сервиса Fair BI. Рассмотрим, где клиника теряет пациентов в воронке и как с помощью BI‑аналитики выявить узкие места, оптимизировать расходы на привлечение и увеличить количество обращений. Рассмотрим реальные кейсы монопрофильных и многопрофильных клиник.
11:25–11:50: Маркетинг внимания: как клинике быть в городе, в сети и памяти клиентов. Еруслан Каронский, директор по маркетингу агентства HIT Media. Поговорим о системном офлайн-присутствии, городской навигации и о том, как личный бренд может стать полноценной медиаплатформой.
11:50–12:15: Контент и PR в системе маркетинга клиники. Ирина Лосева, ведущий редактор‑эксперт Хабра. Разберём, какие форматы наиболее эффективны для медицинских клиник и их пациентов, как организовать работу над экспертным контентом, а также каким образом вовлекать врачей в его создание и зачем это нужно самой клинике.
Источник: habr.com