Amazon хотела построить собственную игровую империю и считала, что сможет потеснить позиции Steam на рынке ПК-гейминга, однако этот план в конечном итоге потерпел крах. С таким заявлением выступил бывший вице-президент игрового подразделения Итан Эванс, комментируя новости о массовых сокращениях в компании.
В отличие от Epic Games, публично Amazon никогда не говорила о желании составить серьёзную конкуренцию Valve, так как считала, что со временем сможет задавить эту компанию деньгами. В процессе выяснилось, что народную любовь нельзя купить миллиардными инвестициями — и американскому гиганту пришлось отступить. Вся "борьба" заняла 15 лет.
"Когда я занимал должность вице-президента Prime Gaming в Amazon, мы не раз пытались потеснить позиции Steam, но каждый раз терпели поражение. Наша компания превосходила Valve в финансовом плане как минимум в 250 раз, мы перепробовали абсолютно всё, но в итоге потерпели крах. В чем же проблема?
Конкурировать с Valve в Amazon начали ещё до моего прихода в Prime Gaming, но подобрать ключ к игрокам нам так и не удалось — ни мне, ни другим руководителям. Начиналось всё с покупки площадки по продаже компьютерных игр Reflexive Entertainment — мы хотели масштабировать этот проект, но он быстро заглох. Когда мы купили Twitch, решено было открыть собственный магазин игр для ПК — нам казалось, что многомиллионная армия пользователей Twitch автоматически превратится в клиентов этого магазина, но это была ошибка.
Затем мы запустили облачный игровой сервис Luna, предлагавший людям доступ к современным играм без мощного ПК. Параллельно Google представила Stadia, и ни одна, ни вторая платформа не смогли добиться успеха.
А что же Steam? Всё это время он оставался лидером, хотя Valve была в разы меньше Google и Amazon. Наша ошибка заключалась в том, что мы не поняли, за что геймеры любят Steam. Это был не просто магазин, а целая социальная сеть, где можно коллекционировать игры и демонстрировать всему миру свои достижения — и всё уже работало идеально. В Amazon считали, что известность и авторитет нашей компании сами по себе привлекут аудиторию, но мы не учли силу привязанности игроков к Steam и плохо поработали над собственным предложением перед решением по-крупному вложиться в гейминг.
Суровая правда заключалась в том, что геймеры уже имели решение, которое их устраивало, и новое решение им было ни к чему. Изменить положение можно было только путем создания принципиально нового продукта, кардинально превосходящего Steam по всем фронтам. Мы этого не сделали. И плохо исследовали привычки потенциальной аудитории. Урок простой — если ты хорош в одном деле, не факт, что это позволит тебе залететь в другое, вне зависимости от количества ресурсов".
Amazon готовила собственную масштабную MMORPG по "Властелину колец"
28 октября журналист Bloomberg Джейсон Шрайер сообщил, что волна увольнений в Amazon затронет как внутренние игровые студии, так и центральное издательское крыло. Компания также собирается урезать инвестиции в крупнобюджетные проекты, в том числе в сегменте MMORPG.
На этом фоне игроки начали переживать за судьбу новой игры в сериале Tomb Raider, издавать которую собиралась именно Amazon.
Источник: gamemag.ru