В 2025 году россияне стали значительно чаще поддерживать создателей контента через донаты.
Согласно исследованию Yota, результаты которого имеются в распоряжении «Газеты.Ru», суммарный трафик на сервисы для приема пожертвований вырос втрое по сравнению с прошлым годом, тогда как платформы с платными подписками прибавили лишь 4%, а время взаимодействия с ними снизилось на 40%.
Основным драйвером роста стал сервис DonationAlerts, чей средний трафик увеличился почти в три раза за восемь месяцев 2025 года. Для сравнения: у Boosty за тот же период зафиксировано падение трафика на 11%, а у Patreon — на 50%.
Эксперты отмечают, что пользователи все чаще выбирают разовые пожертвования как более гибкий и эмоциональный формат поддержки — особенно в прямых эфирах и интерактивных трансляциях.
Самый высокий рост активности наблюдается среди пользователей в возрасте от 14 до 20 лет — их трафик увеличился на 120% в пересчете на одного пользователя. Однако тенденция охватывает и старшие возрастные группы: у аудитории 21−25 лет рост составил 43%, а у 26−35-летних — 65%.
При этом подписочные платформы сохраняют базу среди более взрослой аудитории — 56% пользователей таких сервисов находятся в возрастном диапазоне 26−45 лет. Эти группы также демонстрируют рост вовлеченности: трафик пользователей 26−35 лет вырос почти в четыре раза, а у 36−45-летних — втрое.
Источник: hi-tech.mail.ru