Исследование, проведенное ПАО «М.видео» совместно с бренд-медиа «Эльдоблог», показало изменения в потребительском поведении представителей поколения миллениалов в период возрастного кризиса. Напомним, что на данный момент к этой возрастной группе относятся люди в возрасте от 29 до 44 лет. Всего в исследовании приняли участие более 12 тысяч человек. Треть респондентов оценили изменения в своей жизни за последние два-три года на максимальные 10 баллов из 10, при средней оценке перемен в 6,7 балла. Наиболее значительные трансформации затронули профессиональную сферу (28% опрошенных), здоровье (23%), мировоззренческие установки (19%) и личные отношения (17%). В эмоциональном состоянии респондентов отмечается сочетание желания перемен (25%), ощущения упущенных возможностей (21%), тревожности (19%) и ностальгии (19%), при этом 16% участников исследования сообщили о чувстве воодушевления.
В качестве способа адаптации к изменениям миллениалы выбирают приобретение товаров, связанных с созданием комфортной среды и поддержанием физического состояния. Каждый четвертый участник исследования приобрел устройства для контроля здоровья — фитнес-браслеты, умные весы или кардиотренажеры. Около 22% респондентов начали выращивать растения в домашних условиях, а 20% обновили компьютерную технику, преимущественно для реализации новых проектов. Каждый восьмой респондент сообщил о покупке ретро-электроники или игровых консолей. Среди основных мотивов совершения покупок 34% респондентов указали стремление улучшить качество жизни, 27% — реализацию отложенных желаний, 24% — поиск новых форм самореализации. Часть участников исследования связали свои потребительские решения с состоянием усталости или необходимостью снижения тревожности. Отдельные респонденты отметили влияние рекламных материалов в социальных сетях на процесс принятия решения о покупке. Согласно результатам исследования, 54% участников отметили устойчивое улучшение самочувствия после совершения покупок, 21% сообщили о кратковременном положительном эффекте. В общей сложности 70% респондентов считают свои расходы оправданными, подсчитал ритейлер.
Источник: mobile-review.com