В 2026 году российский рекламный рынок может показать лишь 28% роста. К такому выводу пришли аналитики группы Okkam. Причиной называют риск рецессии и снижение темпов в digital.
По итогам 2025 года затраты брендов на продвижение достигнут 1,9 трлн рублей. Рост рынка ожидается на уровне 35%, из них классические медиа прибавят 14%, а сегмент ecom и retail media вырастет на 73% и займет почти половину всех расходов.
Однако именно digital оказался слабым звеном: инвестиции в интернет-рекламу увеличатся только на 11% вместо прогнозируемых ранее 17–21%.
Прогноз на конец 2025, источник
В 2026 году рост традиционных медиа замедлится до 12%, ecom и retail media — до 45%, а наружная реклама прибавит 7–10%. На телевидении падает эффективность прайм-тайма, но растет аудитория онлайн-кинотеатров на Smart TV. В наружке продолжается переход к цифровым форматам: уже 77% затрат приходится на digital-экраны.
Прогноз на 2026, источник
Главными трендами эксперты называют рост доминирования крупных брендов, увеличение информационного шума в ecom и развитие рекламных платформ у крупнейших экосистем, что может замедлить рост цен на рекламу.
Чтобы сэкономить рекламный бюджет благодаря партнерскому вознаграждению, пользоваться профессиональными инструментами и сервисами для маркетологов и владельцев бизнеса, а также повысить эффективность кампаний, можно вести их через click.ru.
Источник: habr.com