Ford объявил о перезапуске своего бизнеса, обновив глобальную бренд-платформу. 122-летняя компания намерена уйти от ориентированности на продукт в сторону клиентоориентированности.
Последние два года автомобильный бренд разрабатывал стратегию «Ready Set Ford».
Платформа, созданная Wieden+Kennedy, появилась в то время, когда Ford стремится выделиться на рынке, предлагающем широкий выбор авто и развивающиеся инструменты для покупок. Компания намерена убедить молодых потребителей в том, что у неё есть подходящие модели, одновременно опираясь на свои богатые автоспортивные традиции.
Первый рекламный ролик «Ready Set Ford» — это динамичное видео, которое демонстрирует автогонки и вождение по бездорожью. Заканчивается он цитатой Генри Форда: «Думаете ли вы, что сможете, или думаете, что не сможете, вы правы».
«Мы хотим установить эмоциональный контакт с потребителями, а также дать понять как существующим поклонникам Ford, так и тем, кто ещё не рассматривал нашу компанию, что происходит что-то интересное и захватывающее, и им стоит обратить на нас внимание», — рассказала директор по маркетингу Ford Лиза Матераццо.
Ford представляет свою линейку автомобилей для трёх разных аудиторий с разным образом жизни. Например, Bronco может подойти «исследователям, стремящимся к открытиям», Mustang — «раздвигающим границы, жаждущим скорости и производительности», а F-Series поможет «деятелям и творцам» добиться успеха.
Автоспорт будет играть всё большую роль в подготовке Ford к возвращению в «Формулу-1» в следующем году после более чем 20-летнего перерыва. Компания также инвестировала во внедорожные гонки: Bronco Desert Racer и Ranger Raptor выиграли Baja 1000 2024 года.
Реклама будет транслироваться на линейном телевидении (включая Thursday Night Football), цифровых каналах, в социальных сетях и на наружных щитах в США в рамках первого этапа кампании.
Второй этап запустят в начале октября, когда Ford начнёт более целенаправленно ориентироваться на разные аудитории. К концу года кампания охватит большинство мировых рынков автопроизводителя.
Данные о состоянии бренда за последние несколько лет показали, что глобальная аудитория знает и уважает Ford, но бренд нуждается в модернизации, отмечает директор по глобальной стратегии Wieden+Kennedy Аликс Тутман.
«”Ready Set Ford” — это больше, чем маркетинговая кампания. Мы переориентировали все внутренние усилия на эти четыре основных актива и три аудитории, поддерживающие определённый стиль жизни», — говорит Матераццо.
Последней глобальной платформой бренда Ford была «Go Further», запущенная в 2012 году для привлечения внимания к инновациям и производству.
Источник: habr.com