Согласно данным АКАР за 2024 год, рынок онлайн-рекламы в России вырос на 24%. В нынешнем году меняются уже не только бюджеты, но и инструменты рекламных площадок. Разбираем пять главных трендов года.
Тренд 1. Автогенерация креативов
Генеративный искусственный интеллект сильно трансформировал индустрию по созданию рекламы. По данным Interactive Advertising Bureau, 86% продакшнов используют или планируют использовать ИИ при создании видеокреативов. В случае с фото и текстом проникновение технологии ещё выше.
Использованием ИИ вряд ли кого-то можно удивить. Другое дело, глубина этого вовлечения. Почистить видео от артефактов, добавить спецэффекты или выполнить цветокоррекцию после живой съемки — одно, полностью доверить создание видеокреативов по таким же генерируемым промптам — другое.
Именно здесь находится тренд. Демократизация продакшна позволяет генерировать гораздо больше контента и чаще его обновлять, запускать А/Б-тесты и добиваться в этой селекции лучших результатов. По данным VK Рекламы, CTR баннеров с автогенерацией превышает CTR баннеров с пользовательским текстом на 25%, а при рекламе сайтов разница составляет 59%. Во многом так происходит благодаря непрерывной генерации контента для проверки гипотез.
Источник: hi-tech.mail.ru