Компания «Яндекс» запустила биржу Telegram‑каналов. Бренды смогут выбирать конкретные телеграм‑каналы для размещения рекламы в «Яндекс Директе». Каналы смогут зарабатывать больше, комбинируя аукционную и биржевую модели монетизации. На момент написания материала. функция работает в бета-режиме.
Рекламодатели получат доступ к широкой аудитории Telegram. В «Директе» можно будет выбрать нужные каналы и платить за просмотры. Цена за 1 000 просмотров (CPM) устанавливается самими каналами.
Рекламные посты выглядят как обычные: с картинкой, карточками или видео. Бизнес может адаптировать посты под формат конкретного канала. Вся реклама будет автоматически маркироваться по закону.
К бирже «Яндекс» подключает каналы с качественной аудиторией и высоким спросом со стороны рекламодателей. Включают в том числе миллионники. При выборе рекламодатели будут видеть цену, тематику, охват и вовлечённость подписчиков.
В аукционной модели цена зависит от эффективности канала и конверсий. В биржевой — владелец канала сам задаёт цену за 1 000 просмотров и получает деньги за реальные показы.
Биржевая модель от Рекламной сети «Яндекса» помогает каналам заполнять рекламные слоты даже без прямых заказов. Текущие партнёры могут подключиться в личном кабинете. Новые — после регистрации в РСЯ. После модерации можно совмещать аукционную и биржевую модели и увеличивать доход.
«Яндекс» начал тестировать рекламу в телеграм‑каналах через «Директ» в июле 2023 года. Тогда бизнесу стали доступны автоматические кампании с оплатой за клики. Каналы подбирались по тематике и географии, но выбирать конкретные было нельзя. По словам «Яндекса», функция работает в бета-режиме в «Директе» там же откроется выбор каналов из биржи и размещение с оплатой за просмотры.
Источник: habr.com