Поскольку издатели жалуются, что ИИ-функции Google убивают трафик, компания предложила им возможное решение. Техгигант запустил инструмент Offerwall, который позволяет издателям получать доход помимо более зависимых от трафика источников, таких как реклама.
Offerwall позволяет издателям предоставлять читателям своих сайтов различные способы доступа к контенту, в том числе с помощью таких вариантов, как микроплатежи, участие в опросах, просмотр рекламы и многое другое. Google заявляет, что издатели могут добавлять свои собственные варианты в Offerwall, например, подписку на рассылки.
Новая функция доступна бесплатно в Google Ad Manager. Раннее её протестировали с 1000 издателей, а эксперимент длился более года. Google отмечает, что функция предусматривает использование ИИ, чтобы определять, когда отображать Offerwall каждому посетителю сайта, чтобы повысить вовлечённость и доход. Однако издатели могут устанавливать собственные пороговые значения для отображения Offerwall, если они этого хотят.
Многие из решений, которые представляет Offerwall, уже были опробованы издателями в различных продуктах и услугах. Так, система микроплатежей уже потерпела неудачу.
А спонсируемый a16z стартап социальной сети Post, похожий на Twitter недавно пытался заставить микроплатежи работать для издателей, но в конечном итоге закрылся из-за отсутствия поддержки.
Google же работает со сторонним поставщиком Supertab, который позволяет посетителям сайта платить небольшую сумму за доступ к онлайн-контенту в течение определённого периода времени — например, 24 часа, несколько дней, неделю и т. д. Опция также поддерживает подписку и интегрируется с Google Ad Manager. Google отмечает, что издатели могут настроить Offerwall, чтобы включить свой собственный логотип и вступительный текст, а затем настроить предлагаемые им варианты. Одна из опций, которая включена по умолчанию, позволяет посетителям смотреть короткую рекламу, чтобы получить доступ к контенту издателя.
Другой вариант заключается в том, чтобы дать посетителям сайтов выбрать из набора тем, которые им интересны, а затем использовать выборку для персонализации рекламы. Наличие более интегрированного решения может помочь издателям экспериментировать с различными вариантами монетизации, не тратя значительное время и ресурсы на эти тесты.
Однако Google не представила результаты ранних тестов с издателями или какие-либо успешные примеры такой интеграции. Тем не менее, компания поделилась одним исследованием с TechCrunch, заявив, что индийская Sakal Media Group внедрила функцию Offerwall Google Ad Manager на esakal.com, и это привело к росту дохода на 20% и увеличению количества показов до 2 млн в течение трёх месяцев.
В ранних отчётах сообщалось, что издатели увидели средний рост дохода на 9%.
Издатели могут просматривать показатели, связанные с Offerwall, в отчётах Google Ads Manager. Там можно оценить предполагаемый доход от Offerwall, посмотреть количество показанных сообщений, процент успешных взаимодействий и просмотры страниц.
Согласно анализу Ahrefs, AI Overviews от Google снижают количество переходов на сайты, занимающие верхние позиции в рейтинге, более чем на 34%. В марте 2024 года — незадолго до выхода AI Overviews в США — средний CTR первого результата поиска на компьютере составлял 0,073. Год спустя этот показатель снизился до 0,026.
Источник: habr.com