Даже если Google выиграет свое антимонопольное дело в США, он все равно может потерять перспективы в сфере поиска – из-за перехода к ИИ, пишет Quartz.
Авторы статьи приводят в пример Винита Джайна, гендиректора компании по управлению облачными вычислениями Egnyte. Когда он решил провести четыре дня, не пользуясь поиском Google, он был «поражен» тем, насколько понятными и простыми оказались интерфейсы ИИ. Вскоре после этого его 15-летний сын сказал ему: «Мы больше не используем Google. Мы все делаем с помощью ChatGPT».
Изменения в поведении пользователей происходят в то время, когда Министерство юстиции США готовится к вынесению решения в давнем антимонопольном деле против Google. В решении, которое ожидается в августе, судья Амит Мехта определит, должен ли Google расторгнуть свои прибыльные сделки в сфере поиска по умолчанию и отделить свой браузер Chrome. «Если вы помните историю Самсона и Далилы, где сила Самсона была в его волосах, то «волосами» для Google будет поиск», — сказал Джайн. Как полагают авторы статьи, поисковый бизнес Google вполне может оказаться неактуальным — даже если Министерство юстиции не выиграет дело.
Финансовый двигатель империи Google
В первом квартале 2025 года доход Google от рекламы достиг 66,9 млрд долларов, причем 50,7 млрд долларов поступило от Google Search — во многом благодаря его прочной позиции в качестве поисковой системы по умолчанию в браузерах и устройствах. Этот статус по умолчанию — «тихий двигатель» его доминирования: в 2022 году Google заплатил Apple более 20 млрд долларов за то, чтобы стать предустановленной поисковой системой в Safari. Chrome, браузер Google, добавляет еще больше централизации.
В течение многих лет регуляторы с пристальным вниманием относились к Google из-за его доминирования в поиске — и рекламной империи, построенной на нем. Однако теперь ChatGPT и другие инструменты ИИ начинают оттягивать трафик и внимание от традиционных поисковых систем, отвечая на вопросы напрямую, пропуская излишние ссылки и не показывая лишней рекламы. ChatGPT достиг миллиарда поисковых запросов в день менее чем за два года, между тем как Google потребовалось 11 лет, чтобы достичь этой отметки.
Джайн полагает, что решение судьи по антимонопольному делу может стать «переломным моментом» для Google. По его мнению, поскольку поиск на основе ИИ захватывает все большую долю рынка, аргумент Google может быть таким: «Мы больше не монополисты. У нас нет такого доминирования, как вы утверждаете».
Но независимо от того, выиграет ли компания антимонопольное дело или проиграет, более глубокая проблема остается: Google построена вокруг рекламной модели, которая зависит от объема поиска, внимания и запросов пользователей.
В отличие от чат-ботов на основе ИИ, которые могут предоставлять ответы без спонсорства, Google не может просто убрать рекламные элементы в своем интерфейсе, не отрезав необходимый ему поток доходов. И хотя Google начал интегрировать ИИ в свои продукты — от обзоров ИИ до Gemini — он пытается сделать и то, и другое: предоставлять прямые ответы, заставляя пользователей прокручивать выдачу достаточно долго, чтобы монетизировать их внимание. Это гораздо сложнее, чем кажется, особенно с учетом того, что пользователи ожидают упрощенного опыта без рекламы от таких инструментов, как ChatGPT, Perplexity или Claude.
А масштаб бизнеса заставляет любые изменения казаться попыткой перевернуть океанский лайнер. «Поиск Google, с точки зрения его вклада в работу компании, непропорционально велик. Поэтому это займет время», — полагает Джайн. По его мнению, то, как Google приспосабливается к меняющемуся рынку, — это «вопрос на 10 миллиардов долларов».
Парадигма меняется
Доминирование Google в поиске никогда не было связано только с лучшим движком. Это также касается размещения — и платежей. Эта стратегия — то, что является сейчас предметом судебного разбирательства. Судья взвешивает, нарушают ли соглашения о поиске по умолчанию антимонопольное законодательство, исключают ли они конкуренцию. Решение, которое заставит Google отказаться от своего подхода «по умолчанию», может кардинально изменить то, как пользователи получают доступ к поиску, — и открыть двери конкурентам для завоевания доли рынка.
«Со временем, учитывая размер и Google, будет происходить постепенное снижение поискового трафика, идущего к ним», — считает Джайн. По его мнению, какая-то реакция регулирующих органов будет, независимо от исхода антимонопольного разбирательства. «Будут какие-то действия. Я не знаю, какими они будут, и я надеюсь, что продажа Chrome, если она произойдет, будет совершена благоприятным образом — когда ее не купит конкурент, такой как OpenAI, который выразил заинтересованность», — подчеркнул он.
Ослабление основного бизнеса Google может не иметь такого информационного резонанса, как судебное решение, но может оказаться столь же значимым. Так же, как Microsoft пропустила мобильную революцию, защищая свою монополию Windows, Google рискует цепляться за свою текущую бизнес-модель, в то время как новая парадигма тихо обходит ее стороной.
Это не первый раз, когда Google сталкивается со сложностями: мобильный поиск, голосовые помощники и вертикальные платформы, такие как Amazon и TikTok, — все это подрывает ее доминирование. Но генеративный ИИ отличается. Он не просто предлагает альтернативу поиску — он угрожает самой идее поиска, подчеркивают авторы статьи.
Ирония заключается в том, что Google давно знал, что этот момент наступит. В 2011 году тогдашний гендиректор Эрик Шмидт предупредил, что «следующий Google» не будет похож на поисковую систему. «Мы пытаемся перейти от ответов, основанных на ссылках, к ответам, основанным на алгоритмах, с помощью которых мы действительно можем вычислить правильный ответ», — сказал он. Это будущее уже наступило, но собственные бизнес-стимулы Google тянут его в противоположном направлении. Компания не может стать чисто ответной системой, не подрывая рекламную выдачу, которые составляют большую часть ее дохода. И это напряжение будет только усиливаться по мере ускорения развития инструментов ИИ. Джайн прогнозирует, что поиск останется крупнейшим источником дохода Google «по крайней мере в течение следующих пяти-семи лет», но после этого фундаментальные показатели начнут колебаться.
Тем не менее, он не делает ставку против компании. «Люди недооценивают Google и интеллектуальную мощь, которую они привносят в игру. И они не бездельники, — сказал Джайн. — Я бы не стал делать ставку против Google на данный момент». Но даже самые умные игроки могут упустить момент, если они слишком заняты защитой прошлого. Поэтому, хотя Google никуда не денется, традиционный поиск может потерять актуальность, заключается в статье.
Читать на Finam.ru
Источник: habr.com