Помните тот самый анонс Apple Intelligence на WWDC 2024? Когда все сидели под палящим калифорнийским солнцем, а Крейг Федериги рисовал футуристичные картины о том, как iPhone станет вашим личным провидцем? Типа: «Siri, во сколько выезжать за племянником Джулианом?» — и телефон сам сообразит, что Джулиан летит рейсом Delta в 06:10 в Альбукерке, учтет пробки и выдаст идеальное время выезда. Звучало круто, да?
Год спустя: где прорыв?
Прошел целый год, а эти и многие другие заявленные функции Apple Intelligence так и остались красивыми слайдами презентации. Ни тебе синтеза личных данных с публичными для умных ответов, ни революции в Siri. А тем временем Google с Gemini и Microsoft с Copilot не просто бегут вперед — они уже на следующем круге!
Siri: Эволюция вместо революции
В прошлом году мы спрашивали: «Сделают ли Apple Siri наконец умной?». Увы, ответ в 2025-м оказался предсказуем: «Нет». Вместо прорыва получили косметические апдейты: печатный ввод для Siri, чуть лучшее распознавание речи, поддержку контекста в диалоге, свечение экрана при вызове и чуть более глубокие знания о продуктах Apple. Плюс по платформам раскидали инструменты для генерации эмодзи и помощь в написании текстов.
Но это небо и земля по сравнению с той грандиозной картиной, что рисовали в Купертино. Безусловно, разработка системы Private Cloud Compute для безопасной обработки ИИ‑запросов в облаке — шаг важный. Но где же сами убийственные фичи, ради которых стоит этим пользоваться? А тем временем сливы намекают, что по‑настоящему умная Siri на ИИ доберется до нас только к 2026-му. Это два года спустя после дебюта Copilot в Windows 11 и год после Gemini на Android. В мире ИИ это — пропасть. И догнать конкурентов будет ой как сложно.
Конкуренты не дремлют: Copilot & Gemini vs Apple Intelligence
А тем временем что у Microsoft и Google? Их ассистенты уже видят, что у вас на экране, и помогают с этим: анализируют, подсказывают, действуют. Они организуют и пишут письма, генерируют фотореалистичные картинки (в то время как Apple Image Playground рисует пока только мультяшки), переводят звук и видео в реальном времени. Apple обещает подобное, но уровень — несопоставим.
Продажи: пока норм, но тревожные звоночки есть
Несмотря на провал в ИИ, Apple пока держится на плаву. Да, продажи iPhone упали на 5% в прошлом квартале, доля рынка съехала с 19% до 18%. Но и у Samsung доля упала (с 20% до 19%). Возможно, это общая стагнация рынка или влияние тарифов. Плюс проблемы с продажами в Китае (где рынок в целом рос) бьют по яблочным цифрам. На стороне маков дела идут лучше: доля macOS растет за счет Windows‑производителей, хотя до Dell/Lenovo/HP еще далеко.
Пока неясно, не наступила ли еще точка кипения, когда отставание в ИИ реально ударит по продажам Apple. Но тренд очевиден: ИИ становится ключевым фактором. Железо у Apple хорошее — новые чипы отлично тянут локальный ИИ. Не у всех ПК есть мощные NPU, не все Android‑флагманы справляются с тяжелыми ИИ‑задачами на устройстве. Вот только железо без софта — как мощный двигатель без руля. Железо может стать спасательным кругом Apple, но только если софт (читай: Apple Intelligence) наконец догонит.
Когда ждать чуда?
ИИ — технология неновая. Машинное обучение и нейросети развиваются десятилетиями, с 50-х годов. Прорывы требуют времени. Тот же бум генеративного ИИ, сделавший ChatGPT сенсацией, зрел годами. Apple — гигант с ресурсами и мозгами. Они могут выстрелить в ИИ. Но для этого им нужна сверхсрочность и фокус.
Что думаете? Слишком строго к Apple? Или их отставание в ИИ уже стало критичным?
Источник: habr.com