Руководители технологических компаний уже давно говорят о том, что ИИ произведёт революцию в рекламной индустрии. В частности, генеральный директор Meta* Марк Цукерберг довольно открыто говорит о том, как именно он хочет, чтобы его компания возглавила эту трансформацию.
Выступая во вторник на ежегодной конференции Stripe Sessions в Сан-Франциско, Цукерберг рассказал о своих планах по автоматизации всей рекламной индустрии с помощью универсального инструмента для рекламы на основе искусственного интеллекта.
По словам Цукерберга, ключевым компонентом такого продукта будет показ тысяч «тестовых» объявлений, созданных искусственным интеллектом, пользователям Facebook, Instagram и Threads.
«Наша главная задача — предоставить бизнесу возможность заявить о своих потребностях. Мы привлекаем новых клиентов, чтобы они выполняли определённые действия или покупали определённые продукты. Затем мы подключаем их банковский счёт и обеспечиваем достижение результатов. Это похоже на идеальную машину для достижения бизнес-целей. Я уверен, что эта система искусственного интеллекта станет одной из самых значимых и ценных разработок в этой области», — пояснил он.
Цукерберг впервые описал эту гипотетическую машину в подкасте Бена Томпсона Stratechery на прошлой неделе, и, если она будет построена так, как её представляет Цукерберг, это будет иметь огромные последствия для рекламной индустрии. Во время своего выступления на Sessions Цукерберг заявил, что, хотя креативные рекламные агентства продолжат существовать, если Meta внедрит этот ИИ, малым предприятиям, возможно, «не придётся начинать с креатива», и Meta сможет просто управлять всеми их рекламными операциями.
На самом деле Цукерберг заявил во время сессии, что рекламные инструменты Meta, некоторые из которых обладают возможностями генеративного ИИ, уже достаточно совершенны, и компания даже не рекомендует клиентам указывать демографические характеристики, на которые они хотели бы ориентироваться. Цукерберг заявил, что инструменты Meta могут находить заинтересованных пользователей лучше, чем маркетологи-люди. По его словам, следующий логичный шаг — попытаться применить эту оптимизацию на основе данных к креативной стороне.
«Мы сможем создать около 4000 различных версий вашего креатива, протестировать их и понять, какая из них работает лучше всего», — сказал Цукерберг.
Хотя такое решение может быть привлекательным для бизнеса, остаётся открытым вопрос о том, как тестирование рекламы с помощью ИИ повлияет на платформы Meta с точки зрения пользовательского опыта, учитывая, что они уже переполнены мусором генеративного ИИ.
Meta экспериментировала с изображениями, созданными искусственным интеллектом, и комментариями в лентах, а также с чат-ботами на основе ИИ, с которыми могут взаимодействовать пользователи. Совсем недавно компания запустила социальный портал и специальное приложение, в которых особое внимание уделяется контенту, созданному с помощью генеративного ИИ. Теперь, похоже, ещё одна категория генеративного ИИ — реклама — готова заполонить экосистему социальных сетей Meta.
Если раньше не было ясно, что пользователи — это продукт на платформах Meta, а рекламодатели — клиенты, то теперь это становится очевидным. Хотя тестирование рекламы, созданной искусственным интеллектом, может быть полезным для компаний, это означает, что пользователям придётся терпеть ещё больше мусора.
Рекламная индустрия тоже вряд ли одобрит видение Цукерберга.
Использование генеративного ИИ в творческих сферах вызвало серьёзную негативную реакцию. В октябре 2024 года более 11 000 авторов подписали открытое письмо, осуждающее использование произведений искусства, созданных человеком, для обучения систем ИИ. Авторы также подали иски против компаний, разрабатывающих инструменты для создания произведений искусства с помощью ИИ, таких как Midjourney и Stability AI.
Честно говоря, есть столько же создателей контента и руководителей рекламных агентств, которые считают, что инструменты ИИ не будут угрожать их доходам в ближайшее время. Джонни Хорнби, основатель рекламного агентства The&Partnership, во вторник опубликовал статью, в которой утверждает, что создание успешных рекламных кампаний по-прежнему является исключительно человеческой задачей.
В любом случае, похоже, что Цукерберг довольно чётко представляет себе, как он хочет автоматизировать рекламную индустрию и наполнить ленту Meta искусственным интеллектом — нравится это рекламным агентствам и пользователям или нет.
*Meta и её продукты (Instagram, Facebook) запрещены на территории Российской Федерации
Источник
Источник: habr.com
Похожие новости:
Уровень «цифровой зрелости» компаний в России выше, чем в среднем по миру
Сотрудники Meta* обсуждали использование защищенного авторским правом контента для обучения ИИ
Цукерберг на подкасте у Джо Рогана раскрыл правду про цензуру от администрации США
Гиперперсонализация: как сделать предложение пользователю релевантным