Привет, я Катя и я поклоняюсь великому и могучему Data. То есть собираю информацию, складываю ее на полочки в своем рабочем компе и своих рабочих мозгах, а потом исходя из этого и принимаю решения.
В конце прошлого года я вышла работать на очень ответственную работу, где нужно принимать решения, какой видео-контент делать для развития нашего технического бренда. И для новой работы мне нужно собрать на мои рабочие полочки больше информации о том, чем отличается потребление контента у разработчиков от людей, которые не являются разработчиками. И отличается ли? ))
Вы легко можете помочь мне с этим — откройте анкету и вдумчиво около 10 минут отвечайте на вопросы :3
Предварительное расследование
Но вообще некоторое предварительное расследование я уже проделала. Давайте расскажу, как.
Первое, что я сделала — погуглила
Наибольший интерес у меня вызвали такие штуки:
1.Собственный обзор Google на последние тренды — тут самое любопытное — это тренды на то, чтобы смотреть видео на телевизоре и как основной вечерний досуг + видео «как сделать что-то» + видео для расслабления.
2.Обзор контент-менеджера из крупного контент-агенства на популярные тренды в 2024 году: тут описаны запрос на стримы, запрос на простоту съемки и естественность, запрос на иммерсивность.
Обычно под иммерсивными видео подразумевают видео, которые позволяют двигать кадры не только по временной шкале, но и в пространстве на 360 градусов. Но мне кажется, что это только один из инструментов, а глубинный запрос есть в стирании границ между смотрящим и действующими героями в видео.
В качестве примера — обратите внимание, как быстро стал популярным сериал «Переходный возраст», где создатели намеренно стирают границу между зрителем и историй за счет съемки без склейки кадров.
Второе, что я сделала — собрала вопросы
Вот вопросы, которые появились в моей голове:
1. Когда и в каких обстоятельствах смотрят видео разработчики?
От этого зависит, когда выкладывать контент. Мы выкладываем днем, а, может, стоит рано утром? Или это не имеет значения?
2. Сколько времени тратят на контент вообще и одного видео в частности?
Мы стараемся уложить любое видео в 15 минут. А, может, надо в 10? Или вполне ок уложить всё в 30-ти минутный ролик? Или даже в 4,5 часа как это делают некоторые интервьюеры на ютубе?
3. Какие мои идеи стоит воплощать в первую очередь?
Например, я придумала, что разработчики могут рассказывать про свои пет-проекты, гуляя с собакой из приюта. Но может, если спросить напрямую у реальных разработчиков, что они смотрят, я смогу придумать что-то и получше?
4. Из чего собрать пул идей, что может быть в наших видео?
Если в моей голове есть идеи, то эти идеи могут быть в голове и у разработчиков, а брать идеи у целевой аудитории — довольно разумно. Если кто-то уже придумал, что хочет посмотреть, можно взять готовую идею и поработать с ней.
5. Как сформулировать уникальную фишку ютуб-канала?
Для меня это запрос на уникальное торговое предложение. Не в том смысле, почему и за сколько денег его купят, а в том смысле, почему кто-то потратит свое время и внимание на контент, который мы делаем. У канала уже есть почти 9000 подписчиков, есть видео с просмотрами 50 000, то есть его уже смотрят. И если правильно понимать, почему так происходит — этот тренд будет укрепляться.
6. Какие «how to» смотрят разработчики?
Это популярный запрос для поиска в youtube, может быть, можно что-то взять и вдохновиться и использовать на пользу нашему контенту.
7. Когда разработчики используют ссылки под видео?
Если говорить шире, то хочется понимать, к каким взаимодействиям готовы разработчики и какие для этого нужны условия. Например, почему так сложно написать комментарий к видео? А почему их все-таки пишут?
8. Хотят ли любители техномяса смотреть на таких же любителей техномяса?
Тут такая гипотеза — можно делиться экспертизой через видео, и таким образом больше людей захотят с нами общаться, делиться экспертизой или даже работать вместе.
Третье! Надо задать вопросы
Я взяла эти свои вопросы и превратила их в еще больше вопросов, которые можно использовать для разговора с разработчиками про видео-контент. Вы тоже можете ответить на эти вопросы, потратив около 10 минут своего времени.
В итоге у меня было 12 созвонов с разработчиками из разных ролей, с разным опытом, разным полом. По следам созвонов я собрала доску с ответами на ключевые для меня моменты: обстоятельства просмотра, длительность, тематика контента и даже конкретные имена блогеров.
Мои находки
На этих созвонах я открыла для себя некоторые вещи, которые повторялись у разработчиков, а я про них до этого не думала. Поделюсь с вами:
— Есть такая причина, почему перестали смотреть ютуб — на телевизоре сложно настроить VPN, а это было основное место, на котором смотрели ютуб
— Если у человека есть постоянные отношения (люди живут вместе), то чаще всего вместе принимают решение, что смотреть, используют чей-то один аккаунт для просмотра и это влияет сильно на выбор видео для просмотра
— Некоторые не смотрят ютуб, а слушают ютуб, когда готовят или делают какие-то другие рутинные дела (то есть используют почти как подкасты, но почему-то надо чтобы и фоновый визуал тоже был)
— Во время старта карьеры многие предпочитают видео для обучения, но после какого-то этапа переходят на чтение, а видео используется больше для отдыха
— Вечером после работы хочется смотреть видео подлиннее в формате расследований, документалок, чтобы можно было посмотреть за ужином или в качестве досуга (такое видео минут на 40-50)
— Людям нравится смотреть на уже знакомых людей в кадре, это даже может быть основной причиной для просмотра (знакомых косвенно и знакомых лично)
— Находится очень много причин, чтобы не писать комментарий, а пишут обычно, если что-то возмутило. В результате в соцсетях даже появился тренд на нарочитую ошибку или провокацию, чтобы байтить людей на комментарии про опечатку, например.
— Обложка — суперважна! По ней принимают решение посмотреть или не посмотреть. Наверное, для всех это очевидно, но я не придавала этому столько значения.
А где ответы то?
Что там про обстоятельства просмотра видео? Темы? И другие вопросы? Пока не буду показывать.
Ведь что такое ответы от 12 человек? Это такой пузырь из утверждений и выводов, которые могут оказаться ошибкой. Поэтому я прошу помощи у сообщества разработчиков — давайте вместе лопнем этот пузырь.
Для этого вам нужно потратить вдумчиво около 10 минут своего времени и ответить на вопросы из анкеты.
А я в свою очередь клянусь по итогам расследования показать вам результаты и опубликовать их здесь!
Источник: habr.com
Похожие новости:
«Слушая подкасты, ничего не узнаешь, ты должен устать, упасть без задних ног — такой должна быть встреча с образованием»
Гиперперсонализация: как сделать предложение пользователю релевантным
Уровень «цифровой зрелости» компаний в России выше, чем в среднем по миру
Технологии в агрокомплексе: мастера, подмастерье и искусственный интеллект