13 марта 2025 «Цифровая Россия» и РАСО в День ИИ обсудили развитие ИТ-сферы и связей с общественностью как креативных индустрий. Дискуссия, организованная при поддержке проекта «Цифровая Россия» и Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), объединила представителей ИТ-компаний, законодательной власти и коммуникационной отрасли.
Мурад Мирзоев, директор по развитию российского ИТ-вендора «Инферит», поднял тему роли PR в преодолении скептического отношения к отечественным технологическим решениям и формировании технологического суверенитета страны.
Пять стадий принятия отечественного ПО
Ключевой темой выступления стали психологические аспекты перехода российских организаций на импортозамещающее программное обеспечение.
Мурад Мирзоев отметил, что после 2022 года российский бизнес прошел через все классические стадии принятия неизбежного: отрицание, гнев, торг, депрессию и наконец, принятие.
«Санкционное давление изменило правила игры на ИТ-рынке России. Компаниям пришлось не просто искать альтернативы уходящим решениям, но и менять сам подход к взаимодействию внутри отрасли», — подчеркнул эксперт.
По его словам, ИТ-рынок демонстрирует уникальную экосистемную структуру, где компании могут одновременно конкурировать в одних сегментах и тесно сотрудничать в других: «В новой реальности мы фокусируемся не только на продвижении собственных решений, но и на формировании доверия к отечественным разработкам в целом. Это стратегический подход — помогая отрасли, мы помогаем себе».
От продуктового PR к отраслевому
Эксперт выделил важный тренд в коммуникационной стратегии технологических компаний — переход от продуктового PR к продвижению целых направлений и отечественной ИТ-отрасли в целом.
Для преодоления скепсиса по отношению к российским решениям вендор «Инферит» активно создает не только контент о своих продуктах, но и образовательные материалы, исторические обзоры достижений отечественных разработчиков, проводят совместные мероприятия с партнерами и даже конкурентами.
Образование как долгосрочная инвестиция
Важным вектором развития PR в ИТ-сфере стало образовательное направление. «Инферит» активно развивает образовательные инициативы и проекты популяризации технологий.
«Мы рассматриваем это как долгосрочную инвестицию в будущее российской ИТ-отрасли. Формируя новое поколение специалистов и повышая осведомленность общества о достижениях отечественных разработчиков, мы создаем прочный фундамент для технологической независимости России», — отметил Мирзоев.
Нормативное регулирование и креативные индустрии
Участники круглого стола отметили важность принятого недавно федерального закона №330-ФЗ о креативных индустриях, в котором ИТ-отрасль и сфера связей с общественностью включены в перечень креативных индустрий. Это открывает новые возможности для поддержки этих секторов экономики.
Однако, по мнению экспертов, необходима детализация мер поддержки и разработка подзаконных актов, которые позволят реализовать потенциал закона на практике.
Взаимодействие PR и ИТ-отрасли
Особое внимание было уделено синергии PR и ИТ в контексте искусственного интеллекта. Эксперты обсудили этические проблемы и риски использования ИИ в коммуникациях, включая создание дипфейков, генерацию неверифицированного контента и потенциальные манипуляции общественным мнением.
По мнению специалистов, ключом к решению этих проблем является критическое отношение к технологиям ИИ, сохранение человеческого участия в создании и проверке контента, а также разработка отраслевых стандартов и этических норм.
Перспективы сотрудничества
По итогам круглого стола участники договорились о разработке меморандума и плана совместных действий, направленных на популяризацию отечественных ИТ-решений, включая проведение конкурсов и образовательных мероприятий, а также усиление взаимодействия с профильными ассоциациями и регуляторами.
Круглый стол продемонстрировал, что в условиях санкционного давления российская ИТ-отрасль и коммуникационное сообщество формируют новые подходы к взаимодействию, ставя общие интересы развития технологического суверенитета выше конкуренции. Это дает основания для оптимистичных прогнозов относительно будущего отечественных технологий и их восприятия рынком. Читайте также Цифровой рубль: что мы думаем о нем? Итоги опроса IT-World В преддверии запуска цифрового рубля – а это одна из самых обсуждаемых в социуме тем сегодня — мы в IT-World решили провести опрос среди своих читателей. Хотелось выяснить, а что они сами думают и знают о третьей форме национальной валюты? Итоги опроса показались нам несколько неожиданными, но, тем не менее, интересными.
Источник: www.it-world.ru
