Эксперты отмечают, что российский рынок электроники переживает спад, а высокая конкуренция заставляет производителей инвестировать дополнительные средства в маркетинг и рекламные кампании. Кроме того, неопределенность относительно возможного возвращения ушедших с рынка брендов также оказывает влияние на поведение вендоров, пишут «Известия».
По данным представителей отрасли, стоимость китайских смартфонов за первые недели марта снизилась в среднем на 20%. При этом компании из КНР значительно увеличили свою маркетинговую активность.
Так, в розничной сети МТС за последние две недели цена некоторых моделей китайских брендов уменьшилась на 5–20%, что связано с промоакциями, приуроченными к праздникам.
В «Марвел-Дистрибуции» уточнили, что средняя стоимость китайских смартфонов сейчас ниже, чем в конце прошлого года, за последние две недели она опустилась до 24,8 тысячи рублей. В то же время продажи устройств в количественном выражении за январь-февраль 2025 года сократились на 19,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди брендов Redmi, Infinix и Tecno зафиксировали снижение спроса, тогда как realme, Honor, Poco и Huawei, напротив, увеличили объемы продаж.
Падение цен на электронику неравномерно: смартфоны, смарт-часы и наушники подешевели на 20%, тогда как крупная техника, включая телевизоры, потеряла в цене лишь 5–7%, рассказали изданию в Mobile Research Group. В текущих условиях производители применяют разнообразные стратегии для реализации товарных запасов, включая маркетинговые программы, трейд-маркетинг и скидочные акции.
Многие бренды активно поддерживают своих партнеров в рамках промопрограмм, используют трейд-маркетинг, акции, распродажи, добавили в «Марвел-Дистрибуции».
В «Холодильник.Ру» подтвердили усиление маркетинговой активности со стороны ряда производителей. В частности, Honor, Huawei и realme продемонстрировали значительный рост присутствия на рынке смартфонов, удвоив свою долю по сравнению с прошлым годом.
Онлайн-площадки также фиксируют тенденцию снижения цен на китайские смартфоны. В Wildberries заявили о «статистически значимом снижении цен», что способствовало росту продаж китайских смартфонов на 30% за последнюю неделю.
Ценообразование зависит от множества факторов, включая политику производителей, импортеров, ретейлеров и общую ситуацию на рынке, отметили в «МегаФоне». Среди причин удешевления выделяют выход новых моделей, колебания валютных курсов и проведение акций, характерных для первого и четвертого кварталов. В отдельных случаях ретейлеры идут на распродажи даже ниже себестоимости, чтобы привлечь покупателей, выполнить план продаж или ликвидировать товарные запасы перед закрытием магазинов.
В начале второго квартала спрос на смартфоны традиционно снижается, что вынуждает ретейлеров использовать различные инструменты стимулирования, включая рекламные кампании и ценовые акции, рассказали в diHouse. Преимущество получают те компании, которые продолжают активно работать на российском рынке и могут позволить себе снижать цены за счет совместных инвестиций с дистрибьюторами и ретейлерами.
Снижение цен на смартфоны связано с сезонной корректировкой после ажиотажного спроса перед февральскими и мартовскими праздниками, а также с ростом предложения на рынке, рассказали в «Авито».
Китайские бренды продолжают усиливать свое присутствие: в январе-феврале 2024 года они занимали 80% рынка в количественном выражении и 46% в денежном, а за аналогичный период 2025-го эти показатели выросли до 81% и 53% соответственно, по данным МТС.
Эксперты подчеркивают, что общий спад на российском рынке электроники обусловлен макроэкономическими факторами, такими как рост курса валют и высокая ключевая ставка. Покупательская способность населения снижается, многие предпочитают откладывать деньги на депозиты, а не тратить их на технику. В таких условиях ретейлеры и производители вынуждены снижать цены и активнее продвигать продукцию.
Дополнительным фактором, влияющим на поведение китайских производителей, является вероятность возвращения Samsung в Россию. По словам источника в одной из компаний, сотрудничающих с рядом производителей электроники, китайские бренды рассматривают возможность официального возобновления поставок южнокорейской техники как значительный риск. Один из крупнейших китайских брендов уже запустил рекламную кампанию на российском телевидении. Это вынуждает увеличивать рекламные бюджеты и активнее продвигать свои устройства в ретейле.
И все же главными причинами активности китайских брендов остается стагнация рынка и высокая конкуренция между производителями из КНР, отмечают аналитики. Читайте также КИБЕРКОНТУР-2025 Кибербезопасность в 2025 году — это не про «запрещать и не пущать». Это про деньги. Про выживание бизнеса в мире, где персональные данные утекают быстрее, чем льется кофе на клавиатуру в понедельник утром. Где бюджеты на защиту приходится выцарапывать с боем, а регуляторы только и ждут, чтобы прижать компании штрафами.
Источник: www.it-world.ru
Похожие новости:
Huawei Mate 70 Pro: смартфон с минимальной ценой и «максимальными» камерами в магазинах РФ
Смартфон HUAWEI с крутыми камерами — это не обязательно дорого. Есть новинки без переплаты
realme C75 — первый смартфон с водозащитой по адекватной цене
Лучший недорогой смартфон, если автономность и мощность процессора для вас важнее камеры