На американском рынке и в Голливуде постепенно начинают осознавать, что победителем в стриминговой войне стал Netflix. Об этом пишет Bloomberg.
В реальности дело обстоит немного иначе, ибо лидером все же является YouTube, тогда как доля Netflix составляет около 8%. Вот только конкуренты даже этим похвастаться не могут.
И если руководство Netflix заявляет о планах по увеличению бюджета на производства контента, остальные начали сокращать расходы. Сейчас этим занимаются Disney, Paramount и Warner Bros. Discovery, из-за чего в прошлом квартале объемы съемок в Лос-Анджелесе сократились сразу на 12%.
Бездумно тратить пока готова Amazon, ибо у нее есть внушительные финансовые резервы. Но компания все еще не может нащупать устойчивый путь для развития стримингового направления.
И тут стоит поговорить об Apple. Компания потратила порядка 20 миллиардов долларов на контент для своего стримингового сервиса Apple TV+. Последний является еще одним элементом для затягивания пользователей в экосистему iPhone, iPad и Mac, однако есть сложность — эксклюзивные сериалы и фильмы на платформе мало кто смотрит.
Параллельно траты вышли из-под контроля. Да, Apple вкладывает в контент не настолько много, как Netflix. Но при этом компания распыляет безумные деньги на отдельные проекты.
Совокупно фильмы от режиссеров Мартина Скорсезе, Ридли Скотта и Мэттью Вона стоили более 500 миллионов долларов. А мини-сериал "Властелины воздуха" (Masters of the Air), спродюсированный Стивеном Спилбергом и Томом Хэнксом, обошелся в баснословные 250 миллионов долларов.
Учитывайте, что у эксклюзивных проектов Apple есть кинотеатральные релизы. Судя по сборам, все они с треском провалились.
Сложилась ситуация, когда Apple TV+ генерирует меньше просмотров за месяц, чем Netflix за день.
"Рост числа подписчиков слабый, а оригинальный контент платформы составляет лишь малую часть того, что предлагают конкуренты", — заявили аналитики Bloomberg Intelligence Гита Ранганатан и Кевин Ниар.
Cтратегия Apple начинает меняться. Компания тоже стремится сделать стриминговое направление более устойчивым, проявляя осторожность.
Руководство теперь пытается платить за шоу авансом и куда охотнее отменяет неудачные проекты, а сторонние студии вынуждены брать на себя больше рисков, если производство выходит за рамки бюджета. Кроме того, Apple начала закупать проекты у конкурентов, чтобы снизить зависимость стримингового сервиса от оригинальных сериалов.
Прекрасным примером неудач является сериал "Разделение" (Severance). Да, первый сезон оказался большим хитом, который получил множество престижных наград.
Но за кадром проект оказался катастрофой. Изначально Apple заказала проект, рассчитывая на то, что главную роль исполнит Бен Стиллер, однако в итоге он выступил в качестве режиссера четырех эпизодов, тогда как роль отошла Адаму Скотту.
Производство усложнила и пандемия. Таким образом, перерасход бюджета составил астрономические 40 миллионов долларов.
Со вторым сезоном ситуация не лучше. Дело в том, что продюсеры "Разделения" Дэн Эриксон и Марк Фридмэн успели поссориться, из-за чего Стиллер попросил курировать второй и потенциально третий сезоны сценариста Бо Уиллимона.
Сам Бен Стиллер планировал снять для Amazon фильм. Однако тот был отменен, из-за чего актер остался без работы. Поэтому он решил вернуться к сериалу, хотя Apple уже успела заплатить Уиллимону за участие несколько миллионов долларов.
Финальная вишенка на торте — прошлогодняя забастовка актеров и сценаристов в Голливуде. Поэтому стоимость одного эпизода "Разделения" превышает 20 миллионов долларов, что делает сериал одним из самых дорогих проектов на телевидении.
Это один из примеров гораздо более глобальной проблемы. У Apple есть ресурсы для игры вдолгую, но и она извлекла для себя ценные уроки. Как сообщают игроки на рынке, компания недавно отказалась от покупки нескольких шоу, которые бы она без вопросов взяла бы еще пару лет назад.
Также было отложено производство нового сезона сериала "Основание" (Foundation), дабы не выйти за рамки бюджета. Что касается "Разделения", то третьего сезона может и не быть, если стороны не смогут договориться о снижении расходов.
Источник: gamemag.ru
