PayPal стремится использовать огромный объем данных о транзакциях своих клиентов, чтобы ускорить развитие своего рекламного бизнеса. Компания уже обрабатывает миллиарды транзакций ежегодно, анализируя их, чтобы понять, какие товары и услуги привлекают вас больше всего. В будущем PayPal планирует предлагать бизнесам возможность размещать рекламу на своих платформах, используя эти данные для показа более точной и релевантной рекламы, которая с большей вероятностью заинтересует конкретных пользователей.
Бывший вице-президент и генеральный менеджер Uber Advertisin, а ныне руководитель нового подразделения PayPal Ads, Марк Гретхер, утверждает, что новая сеть поможет продавцам продавать больше товаров и услуг, а покупателям — находить больше интересных предложений. Однако он не уточнил, каким образом компания планирует использовать личную информацию пользователей, в том числе данные о покупках, для достижения этой цели
Масштаб проекта впечатляет: в 2023 году PayPal обработал 25 миллиардов транзакций. Помимо основной платформы, компания также владеет приложением для денежных переводов Venmo и расширением браузера Honey, которое помогает искать выгодные предложения онлайн. В отчете также упоминается, что Venmo будет показывать меньше рекламы, чтобы не отпугивать своих молодых пользователей.
PayPal использует искусственный интеллект для анализа данных о транзакциях и предлагает скидки и промоакции через свою платформу Advanced Offers. Эта платформа, представленная в январе, позволяет компаниям предлагать скидки и промоакции на основе истории покупок пользователей. Сейчас платформа проходит испытания на eBay.
В целом, рынок таргетированной рекламы активно развивается, и для ее успешной работы нужны данные о пользователях. PayPal — не единственная компания, которая использует информацию о покупках для показа рекламы. В январе исследование Consumer Reports показало, что Facebook получает данные о пользователях от тысяч различных компаний, в том числе от крупных розничных сетей, таких как Walmart и Amazon. JPMorgan Chase также запустил свою рекламную сеть, основанную на данных о тратах клиентов, а Visa делает аналогичные шаги.
PayPal, похоже, планирует использовать свои данные о покупках, чтобы сделать рекламу более эффективной. Однако, подобные инициативы часто вызывают беспокойство у пользователей, которые не хотят, чтобы их личная информация использовалась для рекламы.
The Verge
The Wall Street Journal
The Register
Источник: habr.com
